AI赋能营销
一季度，快手线上营销服务收入达180亿元。快手电商GMV同比增长15.4%达3323亿元，短视频GMV同比增长超40%，泛货架对快手电商总GMV的贡献比例约达30%，新入驻快手商家数量同比增长超30%。
在一季度业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，在线上营销场景中，AI在营销素材生成、营销投放Agent和营销推荐等环节均实现了赋能。一季度快手AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。
电商场景中，AIGC内容生产、精准匹配、智能客服等技术有效降低了商家的经营成本、提高经营效率。内容生产方面，基于大模型视频识别与DeepSeek语义文本能力，快手可自动生成直播高光短视频素材，展示商品卖点，帮助商家承接直播长尾流量。一季度，AI自动生成的直播切片日均GMV同比增长超过300%。
可灵AI迭代
可灵AI不断迭代，并实现商业化落地。一季度可灵AI营业收入超过1.5亿元。目前可灵AI已广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等多个行业。
程一笑表示，从可灵AI收入构成来看，目前P端付费订阅会员贡献了可灵AI将近70%的营业收入，P端付费订阅会员指自媒体视频创作者和广告营销从业者等专业用户，是目前视频生成大模型的核心受众群体。目前，快手P端付费订阅会员数量和ARPU值均呈现较高的增速。
今年4月，可灵AI面向全球正式发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。程一笑表示，可灵2.0大幅拉高了视频生成大模型创作能力上限，能够满足专业创作者更复杂的场景使用要求。近期，快手还将推出更多具有性价比优势的版本模型。
线上营销潜能释放
“鉴于内容消费、电商、本地生活等重点行业的增长潜力正在逐步释放，我们对二季度快手线上营销服务收入同比增速回到双位数保持信心。”程一笑表示。
今年年初，快手将短剧、游戏和小说等内容型商品变现业务进行整合，成立内容消费业务中心。程一笑透露，2024年快手在短剧行业的营销消耗实现了超300%的同比增长，今年预计依然能够实现高速增长。在小游戏和小说行业也存在高速增长机会，今年第一季度小游戏营销消耗同比增长超30%。
电商经营方面，程一笑预测，今年二季度起，快手泛货架场域的营销消耗增长将提速。在本地生活行业，今年快手将优化站内原生私信能力，提升本地生活商家的获客效率，借助磁力开创、数字人直播和智能客服等AIGC能力，降低商家的经营成本，带动营销投放进一步增长。
