2024年，拉芳家化进一步完善以拉芳为核心品牌的品牌矩阵，持续深挖细分市场，深化品牌建设，聚焦拉芳核心品牌全面升级，持续提升品牌影响力。公司表示，2025年是战略转型的关键时期，也是“拉芳”核心品牌全面升级的重要一年，将围绕“中国拉芳，冠军之选”的战略，以“向新聚力，引领未来”为目标，以卓越品质塑造品牌形象，继续深化数字化转型，构建智慧供应链。未来将不断拓展多元化布局，坚定不移走高质量发展之路，一方面，“拉芳”护肤将继续深耕护肤领域，丰富产品矩阵，提升产品品质与品牌影响力；另一方面，公司将加强品类培育，通过发展儿童品类、功效品类、身体护理品类等拓宽品类延展，提升公司于洗护领域的核心竞争力。

值得一提的是，2024年，拉芳家化进一步加大科技创新投入力度，研发费用4160.81万元,同比增长19.59%。公司借助AI技术完善研发布局，2024年在多方面收获研发硕果。2025年2月，拉芳家化与华为技术有限公司、中国移动开启全面合作，联合构建拉芳家化智能和数字化工厂的软件与硬件基础设施，并将DeepSeek接入拉芳AI数智平台，标志着拉芳家化在智能工厂建设和数字化转型道路上迈出了关键一步，为日化行业数字化、智能化转型按下“加速键”。