顶尖财经网(www.58188.com)2025-1-24 19:48:25讯：

    本报记者 李豪悦

    1月23日，上海阅文信息技术有限公司（以下简称“阅文”）CEO兼总裁侯晓楠向全员发布新年内部信，回顾2024年集团发展和对未来战略的思考。侯晓楠称2024年是阅文丰收的一年，在作家生态、爆款作品、产品平台、IP产业链及品牌影响力方面，都取得全面突破。

    其中，精品爆款是阅文业务增长的核心之一。侯晓楠在信中表示，在精品爆款的带动下，阅文在IP产业链建设上取得全面突破。一方面是实现“书-影-货”的全产业链联动，年初阅文围绕《庆余年第二季》成立公司最大规模的IP联动项目组，打通影视到文学、衍生、卡牌、授权、游戏、短剧等内外产业链条；另一方面是IP商业化迈向新台阶。侯晓楠透露，截至2024年11月份阅文衍生品业务营收已达2023年同期的2.5倍。伴随《庆余年》《与凤行》《全职高手》等卡牌热销，上半年已带动卡牌业务GMV达约1亿元。

    国泰君安研报表示，IP经济迎爆发，渠道满生机。中美日的IP消费崛起，底层驱动是人口结构、经济基础与代际消费观念的更迭。随着年龄结构与经济发展阶段演进，东南亚等新兴市场的IP消费有望迎来进一步的爆发式增长。IP消费为万亿元级大市场，中国市场潜力可期。

    此外，国泰君安研报看好三类公司：首先是基于渠道网络规模与供应链优势的渠道型公司，具备IP商品快速开发能力与IP运营能力的公司，有望受益IP流量加持；其次，线下渠道IP消费相关业态布局的公司；最后，布局IP消费相关业态及品牌孵化的代运营公司。

    “IP经济正在迎来最好的时代。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉向《证券日报》记者表示，过去一年，资本市场IP概念起飞，受到投资者欢迎。阅文对IP全产业链的布局，以及手握大量高人气的IP内容，都成为公司稳居头部地位的重要条件。

    在此背景下，在2025年阅文将迎来成立十周年，侯晓楠提出，2025年将重点发力三个方面：一是坚守精品内容，高原上再建高峰。二是积极拥抱IP商业化，探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化，在海外再造一个阅文。

    其中，阅文今年首次提出将“IP商业化”作为集团重点方向。

    “全球衍生市场规模已高达3000亿美元，而阅文的IP商业化才刚刚起步，在线上线下前景广阔。IP正在重塑全球年轻人的文化消费。情感与体验的估值在提升。我们要进一步思考IP与更多用户‘玩’在一起的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。”侯晓楠说道。

    此外，全球化仍是战略重点。侯晓楠强调，“2025年将是阅文全球化战略全面提速的一年。我们有机会将阅文领先的产业模式复制到全球市场。”阅文将持续深化国际合作，加速推动中国IP的产业链出海，在视觉化、商业化领域力求突破，同时开拓IP新体验新场景。

    一位玩具IP公司的负责人向《证券日报》记者表示：“2024年，头部IP公司的海外业绩都大放异彩，不少公司从东南亚到欧洲的成功经验，都给了国内同类公司更多启发。随着中国市场的竞争日趋激烈，以及具备比海外更有优势的产业链，中国企业自然会诞生从‘中国IP’走向‘全球IP’的野心。这也是2025年之后IP领域的一大竞争特点。”

    “我经常打比喻，我们在打造一个从IP农场到IP工厂、再到IP乐园的生态体系，从IP的金种子一步步培育，建设从‘中国IP到全球IP’的产业链，这是阅文的长期事业。”侯晓楠表示，“过去十年，我们孵化国民级IP，打造起全球领先的IP产业链。未来，我们期待中国IP登上世界舞台，阅文IP能成为全球年轻人的新一代文化记忆。”

（编辑 乔川川）