【口舌之勇】

获得金牌的数量，只是影响运动员商业价值的重要因素之一。运动员从事的体育项目和运动员个人的魅力，也是决定运动员商业价值的关键因素。

孙勇

郑钦文在巴黎奥运会女子网球单打比赛中夺冠，让她成为该项目的中国第一人和亚洲第一人。截至2024年4月15日，郑钦文在女子网球单打项目上的世界排名为第7位。考虑到她在巴黎奥运会上战胜多名顶尖高手，在接下来公布的世界排名中，郑钦文的名次有望进一步上升。

此次巴黎奥运会上，中国健儿共收获金牌40枚（金牌数量与美国并列第一）、银牌27枚、铜牌24枚。这个亮眼的比赛成绩，在给中国争光、为国民带来自豪感的同时，也极大地提升了金、银、铜牌得主的商业价值。就奥运战绩赋能商业价值而言，郑钦文有望成为本届中国体育代表团运动员中最大的赢家。

单论夺取金牌的数量，郑钦文不是本届中国体育代表团运动员中最多的，无论是按照本届巴黎奥运会的成绩统计，还是按照运动员生涯的累计成绩统计。但是，获得金牌的数量，只是影响运动员商业价值的重要因素之一。此外，运动员从事的体育项目、运动员个人的魅力，也是决定运动员商业价值的关键因素。

全世界体育项目种类繁多，但是它们的社会影响力、公众参与度以及由此而派生的商业价值有很大的差异。在众多机构评选出的“世界十大体育运动”的多款榜单中，网球都名列其中。网球运动不仅参与者多、高手与粉丝分布范围广，而且比赛的现场观众多、赞助商多、场外关注度高，因此它成为体育项目的黄金赛道，具有很高的商业价值。相比之下，有些体育项目虽然参与者多，但是其顶尖高手与铁杆粉丝长期被极少数国家高度垄断，在全球范围内分布不均衡且流动性不够，导致比赛的吸引力不够强大，赞助商也不够给力，因而难以成为体育项目的黄金赛道，这就让它的商业价值也跟着打了折扣。郑钦文恰好选择了体育项目的黄金赛道，并成为这个赛道上的一流高手，这是她商业价值高的最重要因素。

从运动员个人魅力的角度看，郑钦文也是很受公众欢迎的。她不仅阳光、上进、勇于拼搏、百折不挠，而且通透、洒脱，充满知性和智慧。她的网球之路，也充满传奇和梦幻色彩，她和父亲、母亲以及私人教练一起，共同演绎了一个“矢志不渝+风雨同舟+跌宕起伏+坚毅前行+拼搏不止+得偿所愿+热心公益”的追梦并圆梦的励志故事，让人感动，也给人以启迪。这一切，让郑钦文魅力四射。对于作家而言，这份魅力可以转化为动人的文学作品；对于商家而言，这份魅力就可以转化为诱人的商业价值。

与其他优秀的中国运动员相比，郑钦文个人魅力构成要素中，有一般性要素，比如矢志不渝、勇于拼搏、热心公益等；也有独特性要素，比如以家庭为后盾请私人教练指导，自我负担训练、医疗、参赛费用这种迥异于绝大多数中国运动员的成长方式。两者都值得点赞，但必须承认，后者在公众中获得的赞扬更多。独特性要素，使得郑钦文个人魅力具有鲜明且强烈的辨识度，这也让她的商业价值更加凸显，商家特别喜欢找她这样的运动员当品牌代言人。

写到这里，不妨插播一个花絮：在巴黎奥运会女子网球单打八分之一决赛中，郑钦文经过3个多小时的苦战，击败了世界排名第15位的美国选手纳瓦罗。比赛结束后，纳瓦罗控制不住自己的情绪，走到郑钦文面前说：“你在网上很受欢迎，有很多粉丝，但我并不想尊重你。”郑钦文闻言，淡淡一笑，摆了摆手，就转身向场边走去。这个情节被记者曝光后，粉丝们对郑钦文的喜爱又多了几分。这类戏剧性的故事，在郑钦文身上还有不少，它们增厚了郑钦文的个人魅力，从而进一步提升了郑钦文的商业价值。

在2024年澳大利亚网球公开赛上获得亚军之后，郑钦文就已经成为国内商业价值最高的运动员之一。截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助，包括耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。《福布斯》杂志曾公布了2023年世界体坛收入最高的女运动员榜单，其中，郑钦文是唯一进入世界前20名的中国运动员，她以170万美元的比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位。巴黎奥运会结束后，郑钦文的商业价值与个人收入肯定会再上一个台阶。

（作者系证券时报记者）

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