▲5月12日上午，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。

　　相关专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂，共同探讨在国际传播领域中国企业如何抓住新机遇、迎接新挑战。参考消息报社出品的《中国企业海外传播力分析报告（2023》在前一天的“2024世界品牌莫干山大会”上发布。

　　出席此次活动并致辞的有：国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长与人社部原党组副书记、副部长杨志明，第十三届全国人大常委会委员、教科文卫委副主任委员与原文化部党组副书记、副部长杨志今，原中央外办副主任、中国前驻英国大使刘晓明，德清县政协党组成员、副主席曹根荣以及参考消息报社副总编辑刘砺平。

　　▲5月12日上午，参考消息报社副总编辑刘砺平在2024品牌国际传播高峰对话上致辞。

　　针对新形势下中国企业和品牌的国际传播问题，与会嘉宾各抒己见。杨志明表示，数智赋能品牌国际传播的时代已经到来。“酒香不怕巷子深”的时代总体已经过去，好的品牌有数智赋能，其创新力、影响力和传播力将会大大提升。

　　▲5月12日上午，国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长与人社部原党组副书记、副部长杨志明在2024品牌国际传播高峰对话上致辞。

　　杨志今表示，品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，中国企业应胸怀天下，顺势而为，科学制定品牌国际发展战略；其次应注重交流互鉴，海纳百川，吸收全世界一切优秀文化和经验，提升品牌国际竞争力和影响力。

　　▲5月12日上午，第十三届全国人大常委会委员、教科文卫委副主任委员与原文化部党组副书记、副部长杨志今在2024品牌国际传播高峰对话上致辞。

　　刘晓明在致辞中说，品是内涵，牌是形象，品牌是内在美和外在美的有机统一。品牌建设水平是一个国家综合实力和国际地位的重要体现。在国际上，中国品牌发展仍面临五大挑战：外界认知挑战、市场竞争挑战、国际合规挑战、文化差异挑战和贸易保护主义挑战。为此，把握五个坚持至关重要：以质量为根本、以创新为引领、以文化为底蕴、以合作为路径、以安全为保障。

　　▲5月12日上午，原中央外办副主任、中国前驻英国大使刘晓明在2024品牌国际传播高峰对话上致辞。

　　在此次高峰对话上发布的《中国企业海外传播力分析报告(2023)》显示，中国企业品牌打造及国际传播呈现积极态势，越来越多的中国企业走上国际舞台，受到广泛关注。

　　《报告（2023》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。

　　报告认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。

　　报告认为，中国企业在走向海外的进程中，主动传播意识显著提升。除了针对传统主流媒体的品牌展示外，中国企业尤其注重在海外社交媒体平台上的国际传播，不仅在多个平台开设账号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平台特点的传播策略，具有自主发声实力的国际传播矩阵已初步形成，传播策略多样化态势日趋显著。

　　▲5月12日上午，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。

　　在本次高峰对话上，海尔集团、小米集团、以岭药业被授予“品牌创新先锋企业”称号；

　　贵州茅台、海信集团、荣耀公司、中茶公司被授予“国际知名度领军企业”称号；

　　国网国际公司、伊利集团被授予“品牌本土化先锋企业”称号。

　　百度公司、比亚迪公司、华为、青岛啤酒、中核集团、中兴通讯和徐工集团获得“中国企业国际传播优秀案例”，参考消息报社2023年征集中国企业国际传播及品牌建设案例，上述企业的品牌建设表现优秀。

　　▲5月12日在浙江德清举行的2024品牌国际传播高峰对话上，启动了《中国企业海外传播力分析报告（2024》案例征集。

　　在此次高峰对话上，参考消息报社还发布了与世研指数联合制作的《2024中国出海品牌影响力指数报告》，并启动《中国企业海外传播力分析报告（2024》案例征集仪式。

　　▲5月12日在浙江德清举行的2024品牌国际传播高峰对话上，举行了主题为“如何运用新技术、新手段、新方法打造高质量海外形象”的圆桌对话。

　　对此，参考消息报社副总编辑刘砺平表示，企业是品牌建设的主体。中国企业要参与国际市场竞争，就必须在全世界讲好中国品牌故事。品牌故事讲得好不好，一个重要衡量维度，就是企业的品牌活动在全球媒体舆论场的关注度和转载量。

　　▲5月12日在浙江德清举行的2024品牌国际传播高峰对话上，国网国际发展有限公司党委党建部（党委宣传部主任和家盟总结了国网国际公司在国际传播中的成功经验。

　　在本次高峰对话的优秀国际传播案例分享环节，国网国际发展有限公司党委党建部（党委宣传部主任和家盟总结了国网国际公司在国际传播中的成功经验：第一，带动中国技术标准走出去，彰显企业价值；第二，践行人类命运共同体理念，增进民生福祉；第三，推动境内外文化交流融合，促进民心相通。

　　▲5月12日在浙江德清举行的2024品牌国际传播高峰对话上，以岭药业首席行政运营官吴琨表示，守正创新是中医药国际化的正确方向。

　　以岭药业首席行政运营官吴琨认为，守正创新是中医药国际化的正确方向，文化学术交流合作是连接国际的桥梁，过硬的循证医学证据是通用的国际语言。他表示，中医药要真正走向国际，先要解决创新，并且是遵循中医药规律的创新。

　　▲5月12日在浙江德清举行的2024品牌国际传播高峰对话上，国际标准化组织管理咨询技术委员会主席姚歆总结了中国企业出海“三部曲”。

　　国际标准化组织管理咨询技术委员会主席姚歆总结了中国企业出海“三部曲”，从关注“小我”，到关注“我们”，再到关注“大我”多方面与当地社会深度融合；与此同时，在数字营销赋能下，中国品牌加速了出海进程，如拼多多集团旗下跨境电商平台Temu在海外市场强势扩张，成功登顶全球电商应用下载榜与增长榜。

　　▲5月12日上午，德清县政协党组成员、副主席曹根荣在2024品牌国际传播高峰对话上致辞。

　　5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。德清县政协党组成员、副主席曹根荣表示，从19世纪末的“洋家乐”到2022年联合国全球地理信息知识与创新中心落户于此，莫干山成为连接德清与世界的标志性国际化品牌。本届世界品牌莫干山大会为展示中国品牌“走出去”的创新和成就提供了新的平台，也向世界很好地展示了德清的城市品牌形象。