关注名企新品

　　今年成都糖酒会，贵州茅台将延续品牌年轻化战略，再推茅台低度果味气泡酒，并限量全国招商。3月18日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军将出席茅台集团低度果味气泡酒上市推介会。业内人士表示，在茅台集团“大集团一盘棋和产业链一条心”资源支持下，茅台集团以低度蓝莓气泡酒为突破口，将尝试在年轻人聚集的小酒馆、时尚餐吧、无人售卖机等渠道寻求突破。

　　据了解，贵州茅台今年还将重启酱酒经典品牌“茅台醇”。去年，贵州茅台在成都糖酒会发布入门级大众酱香“台源”酒引发行业震动，为“台源”打破了价格虚高的“贴牌酒”印象，降低酱酒饮用门槛，扩大了酱香酒品类的市场容量，也进一步引领优质酱酒产品成为糖酒会的一大看点。

　　西凤酒、洋河也有新品亮相。西凤酒将在今年糖酒会上推出“金奖老绿瓶西凤酒”，该产品为纪念1952年西凤酒获中国首届中国名酒称号而研制。洋河股份在今年糖酒会上将重启旗下双沟酒业“苏酒头排”，并推动洋河小分子酒全国化。

　　此外，太子奶创始团队李途纯、李帅父子携产品“子承奶”重回糖酒会。2024年子承乳业开发线下市场以来，全国各地经销商陆续签约，2024年有望冲击20亿元销售额。

　　业外资本跨界

　　实力强大的业外民营资本入局白酒行业向来引发关注。知名企业家王仁果入主老名酒“崇阳古窖”，从刚开始跨界入局惹关注，到出新品、建庄园大刀阔斧，再到2024年开年即获单笔2亿元订单，一举推动崇阳古窖成为中国本草香型代表作。本次糖酒会上，“崇阳古窖”大手笔投入，“一会、两展、双平台”。值得关注的是，崇阳1173正逐步成为成都市驻外商会的接待用酒。有业内人士称，“崇阳”是古蜀人刻在基因里的太阳崇拜，从这个文化逻辑来看，崇阳古窖或成“成都市酒”。

　　此外，互联网大厂与传统酒企跨界联动也是本届成都糖酒会的一大看点。据了解，京东集团将派出多个团队赴成都糖酒会采购新品，推销京东金融、京东支付等助力行业转型升级。

　　整合营销“抢C端”

　　在白酒行业整体去库存承压、动销迟缓的背景下，营销模式创新也成为本届成都糖酒会的一大看点。一方面，数智化营销值得关注，以泸州老窖为例，其“五码营销”举措已从试点升级为行业新模式，渠道政策围绕消费者开瓶而展开，促进动销改善。

　　另一方面，以糖酒会为契机，文旅融合营销也成为名酒抢占C端“高地”的一种举措。今年成都糖酒会期间，泸州老窖将在成都举办“窖主节”，一改传统展会模式，融合演唱会、戏剧等文化活动吸引消费者参与。水井坊也将携手东方歌舞团，利用人工智能与AI技术在舞台上呈现传统文化与名酒的融合。

　　此外，白酒出海、糖酒配套产业链以及行业论坛讲座等也是本届成都糖酒会看点。