用喜闻乐见的方式传播理性投资文化

　　面对投资者日益年轻化、高学历的趋势，申万宏源发力新媒体渠道，通过抖音、微信公众号等渠道发布内容科学准确、语言形象通俗、形式生动活泼、富有感染力和趣味性的创新型投教作品，涌现出“狂飙315投保系列短剧”“消失的她之防非反诈篇”“我被ETF包围了”等一系列入脑入心的精品投教短视频，用年轻投资者喜闻乐见的方式传播理性投资文化，投教宣传覆盖面累计三年突破一亿人次。公司运营的申万宏源投教基地官方抖音号粉丝数近40万人，作品点赞收藏数逾74万次。

　　申万宏源表示，未来将从两方面入手提升投教内容与质效：一方面引导投资者形成合理的收益预期，获得市场平均投资收益率。近年来新开户投资者画像呈现年轻化、高学历等特征，市场投资者结构发生积极变化。区别于以往“炒股、投机、博取高额回报”的观念，这部分高素质中青年投资者收益预期相对合理，更多地将资本市场视为资产配置、财富保值的重要渠道。应当有针对性地通过投资者教育强化者投资者收益预期管理，陪伴其树立价值投资、理性投资、长期投资理念，引导其知权行权、合法维权，增强投资者风险防范和市场参与能力，切实保护投资者合法权益。

　　另一方面将加强正面宣导，在投教作品和活动中宣传市场发展的成果和潜力，展示资本市场的长期价值和回报潜力，提振投资者参与市场的信心。利用多种新媒体渠道积极发声，使更多高质量正面投教资讯有效触达投资者。

　　探索出“引进来”“走出去”“沉下去”的校企合作模式

　　依托全国范围内的分支机构网点与实体投教基地，申万宏源大力推动将投资者教育纳入国民教育体系工作，成功探索出“引进来”“走出去”“沉下去”的校企合作模式，针对不同学龄段的学生开设理论与实践结合的课程，在学校教育中加强证券期货知识普及。

　　根据申万宏源介绍，“引进来”是指通过邀请高校、职业学院师生走进投教基地参观学习、开设校外“第二课堂”等方式探索出兼具针对性和趣味性的产教融合新实践；申万宏源也积极“走出去”与上交所、深交所及各地监管局协会联合，与复旦大学、新疆大学、上海海洋大学等高校签署国民教育合作协议，通过开设联合选修课、三方实务课程等方式常态化定期开展，至今已累计连续开展6个学期并将持续开展，继续推动投资者教育纳入国民教育体系工作走深走实。

　　在针对中小学财商教育过程中，申万宏源证券会同市场知名财商教育机构，历时数月编撰了面向中小学生的“如果财富是一座山”及“金钱王国的秘密”财商教育课程，课程包括绘本、视频、授课手册等走进学校授课的全套解决方案。