而伴随着疫情防控常态化对消费习惯的改变，以社区、社群为核心的多元化消费需求正在成为主流。“范围经济”成为电商发展新的关键驱动要素，社群电商日益成长为电商发展的新趋势、新方向。

在本次618大促季中，一款名为“幸福通”的定制化会员制社群电商APP正式上线并迅速蹿红。尽管并未给冲忙枪林弹雨、一片红海的电商江湖掀起浩大波澜，但其独有的商业模式却引发更多关注与思考。

专家指出，相对淘宝、京东等巨型电商平台，金恪集团“幸福通”这类“小而美”的电商平台通过满足独特社群的定制化产品和服务需求，精准聚焦“范围经济”，或将催生出新一波电商风口。

在这场电商大混战中，“幸福通”能够在淘宝、京东等老牌电商的重重包围之下，取得不凡成绩，足以证明“范围经济”已经成为了社群电商新风口，而“幸福通”稳稳地站在了风口上。

幸福通 ：“一个消费金矿的入口”

纵观国内电商发展历程，从早期以C2C为主的模式到B2C电商的应运而生；从淘宝一统天下到综合性的天猫、京东、唯品会，再到垂直领域的当当、红孩子等纷纷登场；垂直电商供应链和流量不敌综合性巨头，淘宝、天猫进入全盛时期。

此后，业界普遍认为中国的电子商务市场已渐趋饱和。然而，随着“半路杀出个拼多多”，以及直播带货的方兴未艾，下沉市场的炮声已使电商大战开启了下半场。头部综合电商加入到社交拼购、大额度补贴、无门槛红包的营销大战中。

因此有专家指出，面对市场结构的转变、下沉市场的崛起，物美价廉已不再是电商的主要优势。消费者画像从简单的消费习惯标签逐渐地发展至情感标签与社会关系标签的融合，社区社群经济这一精分社区市场的电商时代徐徐开启。

调查显示，电商平台正在重新进行自我定位——根据社群的定制化需求，深度协同平台上的网商与平台背后的产业生态，从而使消费者获得美好的全新产品服务体验。而金恪“幸福通”作为后来居上者，凭借其实体产业链优势，让消费者在购物的同时提升幸福感，并不断挖掘消费者在健康管理、在线教育、金融服务等多重商机。

谈到“幸福通”的产生，金恪集团董事长王建峰表示，这是企业发展的“水到渠成”。金恪是一家大型实体产业投资集团，围绕“医、食、住、行、养、娱”六大领域，经过多年的发展，拥有了文旅康养、农业食品、产业地产、智慧科技、大消费+贸易等多个实体产业领域，并为人们提供全周期幸福生活的产品及服务。而“幸福通”作为金恪全产业及产品的消费入口，以产地直供、品类齐全、线上线下结合等优势给消费者带来最直接的体验与服务。

    产业+平台＋供应链＋生态  聚焦社群服务

在金恪集团董事长王建峰看来，“幸福通”基于社群电商的定位，将逐渐发展成一站式会员制商业复合平台，通过线上会员商城与线下生活方式体验店的结合，为会员个人及家庭提供个性化、定制化、系统化的全面解决方案。

王建峰表示，正在构建的这一商业复合平台，以“守护幸福家庭、成就幸福社居、推动幸福商业”为价值观和目标，由前端的幸福通营销体系与后端金恪实体产业供应链及生态组成，形成“线上＋线下”、“产业+平台＋供应链＋生态”的模式，聚焦社群服务。

在线上，幸福通为用户提供消费服务场景平台——会员商城，以所得的海量数据来构建其会员体系，并进行分层，以便根据不同需求提供有针对性的全方位消费服务。