2月10日，新年复工第一天，新潮传媒CEO张继学的内部讲话刷屏：裁员500人，高管降薪20%，账上10亿资金只能活7个月。尽管张继学对此表示为企业正常的发展节奏调整，但在疫情爆发之后的复工首日，这一举措还是引起了广泛关注。

　　有业内人士表示，疫情冲击之下，任何一个企业都很难独善其身，新潮传媒的现状或也是行业处境的缩影。尽管生存存忧，面对疫情新潮传媒仍不忘慷慨驰援。

　　疫情大考面前的自救之路，从减员10%开始

　　“今天‘新冠病毒’带来的困难，超过了我们的想象，‘活着’已成为大多数创业公司的最大目标。”

　　午后12：53分，新潮传媒集团在其官微刊出张继学在员工大会上的讲话全文。张继学表示，新冠病毒对国家、企业都是一次大考，而新潮的自救之路从减员10%开始，减员规模约为500人，包括20名管理干部，裁员后公司员工总数为4000多人。

　　在提出裁员之初，张继学提示大家不要过度解读，并引出投资方京东、百度裁员正面效果以作典范，稻盛和夫也成为效仿对象。

　　但作为一名成都的中年创业者，张继学的大部分讲话内容都透露了其对此次疫情的担忧、对疫情冲击下企业活下去的担忧：“我带领团队战胜过2003年的非典，战胜过2008年的地震，但害怕败给2020年的新冠，因为街上没有人，也就没有消费者，这个有点可怕。”

　　据公开资料，新潮传媒的运营主体为成都新潮传媒集团有限公司，成立于2007年4月，定位为以电梯为流量入口的社区媒体平台，直接对标梯媒龙头分众传媒(行情002027,诊股)。天眼查数据显示，公司联合创始人庞升东（二三四五(行情002195,诊股)网络创始人）持股12.83%为最大股东，创始人兼董事长张继学持股12.14%。此外，百度、京东也持股10.21%和4.93%。

　　10亿资金只能活7个月？“对手”还能撑多久

　　作为传媒界的“后起之秀”，新潮传媒从2018年公开叫板分众传媒开始成为业内焦点，此后在资源点位上的争夺愈发强势。继获得二三四五、恺英网络(行情002517,诊股)、欧普照明(行情603515,诊股)、天神娱乐(行情002354,诊股)、百度等机构青睐后，新潮传媒在去年8月获得了京东集团领投的近10亿战略投资。

　　但根据张继学的表述，目前公司账面资金仅剩10亿元，无营收情况下或撑不过7个月。

　　2018年，新潮传媒在内部下发《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》，高调向分众传媒宣战，声称“2018年要打一场千亿级的群架”。

　　面对环境变化，分众传媒在2018年结束了连续3年的业绩高增长，全年实现营业收入145.51亿元，净利57.92亿元，同比下降3.03%。此前连续3年，分众传媒净利润增速均在30%以上。

　　新潮传媒则增收不增利。2017、2018两年，公司营收从2.4亿元增至10亿元，净亏损却从2亿元扩大至10.74亿元。

　　截至2018年底，主攻一二线城市的分众传媒已覆盖全国逾300个城市的生活圈媒体网络，自营电梯电视媒体覆盖全国约150个城市，自营电梯海报媒体覆盖全国约220个城市，市场占有率达90%左右。

　　而根据新潮传媒的官方数据，公司在全国布局已超过100个城市、拥有60万部电梯智慧屏，每天覆盖2亿家庭人群。

　　但疫情之下，情况并不乐观。正如张继学所说，街上没有人就没有消费者。这将是整个行业面临的共同难题。

　　金融界财经天眼注意到，截至去年三季度末，十几家广告上市公司中仅分众传媒（28.30亿元）、电广传媒(行情000917,诊股)（19.11亿元）、蓝色光标(行情300058,诊股)（12.70亿元）3家企业货币资金在10亿元以上，而行业“老大”分众传媒，继2018年首次负增长之后，去年前9个月净利润同比下降了72.15%。

　　省下6400万？学习京东轻装上阵赶超对手

　　事实上，相比老牌培训机构兄弟连要关门、王思聪曾一夜消费250万的“K歌之王”要破产，新潮传媒的处境已算幸运。

　　张继学在最后强调，任何一次萧条，都是自我发展、追赶或超越对手的好机会，并以BAT成于97年经济萧条期、淘宝成于2003年非典萧条期、京东成于2008年金融危机为例，声称新潮会成于2020年的新冠危机。他倡议，要向京东学习，劝退那些业绩不好的，因为家庭原因，因为身体原因，不能再为企业奋斗的人，轻装上阵。

　　不过多份券商研报曾分析称，鉴于目前两者体量、市场份额差距巨大，新潮短期内很难挑战分众的龙头地位。申港证券曾表示，分众传媒以提升单点位租金成本（媒体资源租赁费用占成本比例超7成）挑战分众传媒，虽然未伤筋动骨，但也不是毫发未损，而后者成本端的上升趋势已趋于稳定。

　　不过，新潮传媒虽然模式上不具有显著先进性，但只要融资保持健康节奏，不排除对分众继续造成潜在的干扰。

　　此外，张继学的开源节流计划还有一项：高管带头降薪20%，危机期间不拿绩效工资，且承诺每月只领不超过5万元的生活费。这一数据的高低引发网友争议。

　　金融界财经天眼查阅分众传媒财报发现，2018年，公司11位董监高平均税前月薪为15.94万元，其中最高为董事长江南春50万元，最低为监事会主席何培芳2.42万元，公司约有1.27万人领取薪酬，其中销售人员为2274人，行政人员超万人。

　　值得注意的是，分众传媒2018年一年的销售费用高达23.31亿元，除去占比超8成的销售业务费外，销售人员薪酬及福利约为2.90亿元，每个销售人员可以拿到12.75万元。以此标准计算，新潮传媒裁员500人或将节约6400万成本。

　　疫情之下，企业生存众生相，但社会责任一如既往。张继学表示，疫情发生以来，新潮传媒先后捐赠现金及医疗物质超过130万元，并联合央视、人民网(行情603000,诊股)、新华网(行情603888,诊股)捐赠了大量公益广告，有媒体统计后者价值超亿元。

　　分众传媒亦是慷慨驰援，在1月27日至2月9日期间共计捐赠近4.5亿元的广告资源，并釆购大量紧缺医疗物资和设备器材运往疫区各大医院。

　　疫情对企业也是一场考验。希望所有企业能在这场疫情中浴火重生，如张继学所言，“蹲下，是为了更好地起跳！”