OTT大屏广告快速倍增但有新困局

　　近年来，OTT智能大屏的商业价值远非智能手机、Pad所能替代，用户规模的增加、大数据及AI技术的赋能，让智能大屏的价值日益提升，而结合OTT广告的收入来看，逐年快速增长的态势也说明了广告主越来越多、越来越认可。

　　在2019年8月份奥维互娱发布的数据来看，2016年到2018年，OTT广告规模成倍增长，已达60亿。2019年H1，OTT广告市场规模达到了37亿，完成预测目标的41.1%。在这种高速发展态势下，奥维预计，认为随着下半年度电商大促、热点活动等因素拉动，2019年全年收入预计可达90亿元。

　　然而，另一个尴尬的对比则是，相比较传统DVB广告的规模而言，OTT广告的现有规模难免给人一种相形见绌的无奈。造成这种局面的原因，一方面有OTT产业发展过程中，遭遇的变数比较多的缘故；另一方面也有OTT广告无论从形式还是内容上，尚处在初级阶段，有些广告因为形式不当也对用户造成了一定困扰，而有些企业也缺乏运营经验，只能靠效仿的方式完成初期积累的原因。

　　虹领金开启以用户体验为先的创新

　　作为OTT智能大屏营销重要组成部分，OTT广告经过这几年的发展，有了很大的创新和丰富。除原有的开机、贴片、APK开屏、屏保、暂停、关机、换肤、品牌专区、桌面推荐位、角标等广告形式外，信息流广告、投屏广告、AI语音广告、弹窗广告等形式快速普及。

　　然而即便如此，对极致追求体验的用户，却对广告形式不时提出更严苛的要求。广告并不是洪水猛兽，但广告形式要有突破却也是事实，所以要逐渐摒弃对用户造成骚扰的形式，向能极大程度提升用户愉悦度和参与度如趣味好玩的方向发展。琴瑟和谐，当然是增加用户体验的同时，消除用户与广告主之间的认识鸿沟。

　　比如8月下旬，虹领金推出，并被业内人士认为其为OTT行业发展树立良好创新榜样的剧场视频广告，一经上线就吸引众多品牌公司、4A公司广告业务负责人的眼球。因为该形式实现了两方面突破，一是通过可被用户点击跳转到指定落地页、电视商城，和可全屏播放广告视频，更清晰地表达品牌和产品细节、促销活动的形式得到广告主认可；二是新颖有创意和推送给感兴趣的用户，大大提升了观影体验。

　　虹魔方公司持续强化虹领金系统运营能力提升，推进大屏内容筛选、编排、用户肖像刻画，并积极引入大数据和人工智能技术，实现了精准推送，让虹领金系统更好地满足用户的多样化需求，增加了用户对虹领金系统的黏性，开机次数、时长相应增加，日活、月活等运营指标也有了明显提升。

　　日积月累，在面对行业性难题——广告创新问题上，虹领金也展现出不一样的实力。比如这次推出的剧场视频广告，就是虹领金加深“广告主和用户之间互信度”的又一次创新。虹领金主张的从研究用户习惯的角度出发，以提供良好体验为目标的创新，无疑打破了强制灌输和骚扰的形式，赋予了大屏营销资源创新新的内涵。

　　剧场运营聚合的内容是用户感兴趣的，浏览意愿高，植入的营销形式是内容的一个组成部分，体验感良好，而且可实现商品链接跳转，实现品效合一，为广告主带来明确直达的广告效果。

　　虹领金的创新，满足广告主需求是建立在以提升用户体验的基础之上的，这会让用户对虹领金产生信任认可甚至依赖，从而形成潜在受众的流量池，为合作伙伴营销目标的达成打下了基础。