由深圳大通实业股份有限公司（000038）专家团队编写、由北京邮电大学相关专家担任网络信息安全及区块链技术顾问、由区块链通（北京）科技有限公司相关人员担任技术服务顾问的《大通可信联盟链技术白皮书》日前正式发布。

　　分析人士指出，这意味着以移动数字整合营销服务与线上线下新媒体运营为主营业务的深大通(行情000038,诊股)正式“触链”，将利用区块链技术在泛传媒行业中掀起新一轮创新热潮。

　　信息化时代，广告传媒市场爆发出前所未有的成长力。据数据统计，全球广告传媒市场规模在未来3年内将保持高速增长，市场规模将达到6000亿美元。其中，互联网广告市场占据重要地位，预计到2020年，中国互联网广告市场规模也将达到 4000多亿人民币。

　　而数据营销作为互联网和大数据时代新型广告营销模式，行业内常年存在虚假流量和广告欺诈等现象，导致广告主和广告代理商之间信任缺失，制约着整个广告传媒行业快速前进的步伐。

　　广告监测机构AdMaster数据显示，2018 年1-6 月无效流量占比为 28.8%，同比往年虽有小幅下降，但形势依然严峻。行业内普通存在的虚假流量和广告欺诈问题，虽有第三方监测机构提供分析广告指标数据、排除掺水数据等传统监测无效流量的方法，但需要消耗大量人力物力，准确性也有待考究。

　　《白皮书》指出，深大通认为区块链技术在引领媒体经济变革的巨大的市场机会。首先是建立社会化共享的可信媒体库。区块链实质是由多方参与共同维护的一个持续增长的分布式数据库，也称为共享账本，核心在于通过分布式网络、时序不可篡改的密码学账本及分布式共识机制建立彼此之间的信任关系。使用部署跨主体间的区块链联盟链节点和桥接，用区块链技术搭建一张社会化的共享数据存储网络，能够以客观的技术手段来解决媒体的信任问题。

　　其次，提升广告精准效率，降低投放成本。区块链具有主体相互背书和相互校验的特质，利用由自动化脚本组成的智能 合约来编程和操作数据，使多种模式的商业交易可以大幅降低数据核实的环节和 成本，同时又能降低商业交易的风险，使广告投放更具精准性。

　　再次，推动媒体联盟创新。随着区块链技术在广告传媒的初步应用，助力风险控制和媒体透明度不断攀升。媒体企业可以使用区块链技术建立共同维护的区块链联盟链，在联盟链中建 立数据维护的参与规则，促进数据协同和互通，进而推动媒体联盟的创新。

　　《白皮书》还发布了深大通开发的大通链。大通链是一个智能、可信、开放的数字广告生态，是区块链技术在数字传媒领域的创新应用。它将底层区块链技术封装，以广告为核心，提供给各个广告平台接入，利用物联网、人工智能、大数据等技术，促进各领域高效的资源整合。

　　据介绍，大通链其所提供的智能合约设定、智能合约触发、自动分账、数据上链、数据查询等服务，将使广告点击数据变得更加透明，不再依赖第三方监测，让数据精准且保护隐私。

　　深大通相关人士表示，大通链通过区块链技术实现用户注意力价值量化，使注意力价值可以流通、变现，营造出一种全新的商业环境和商业关系，改变传统的市场观念，彻底颠覆传统广告行业的价值分配，重塑互联网广告模式。

　　“在现有业务基础上，深大通凭借其在传媒行业领域丰富的资源优势、研发优势和营销管理优势，积极拥抱区块链技术，致力于成为国内以大数据、人工智能、区块链技术为驱动的传媒产业引领者。”深大通表示。（许岩）