在3月7日举办的CIGC(中国国际游戏大会)高峰论坛上，有业内人士表示，当前游戏是泛娱乐产业链中目前最容易变现的领域之一。事实上，有多家A股上市公司布局游戏业务，并积极探索游戏的变现方式。

　　去年以来，泛娱乐、生态圈、IP等热词不断涌现。根据3月7日发布《2015-2016泛娱乐产业白皮书》，泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业，其中IP为产业上游的核心环节。

　　由于拥有相近或互补的受众市场，文化娱乐细分领域之间的边界日渐模糊，上市公司则积极延伸泛娱乐产业链。据了解，完美环球收购游戏公司完美世界，打造“影游联动”的全球化泛娱乐集团；凯撒股份通过并购游戏、动漫、视频等相关企业，整合以IP为核心的泛娱乐公司，其中IP为源头和引擎，游戏、动漫、视频等为IP的消化系统、增值方式、变现途径。

　　中娱智库高东旭认为，泛娱乐产业将成为经济增长的重要引擎，消费升级为行业发展提供了大量机遇。而多位业内人士表示，游戏仍是泛娱乐产业链中的最佳变现途经之一，无论是游戏还是泛娱乐，都需要从用户角度思考问题，IP、游戏、泛娱乐的布局需要契合目标受众。

　　广发证券：三七互娱、凯撒股份

　　凯撒股份2014年6月开始向互联网泛娱乐转型目标是打造以IP 战略为主线、泛娱乐为框架的互联网公司。公司规划通过并购游戏、动漫、视频等相关企业，整合以IP 为核心的泛娱乐公司，IP 为源头和引擎，游戏、动漫、视频等为IP 的消化系统、增值方式、变现途径。公司通过先后收购酷牛互动、幻文科技、天上友嘉，已初步完成泛娱乐产业链中“IP 运营(幻文科技)+IP商业化(酷牛互动、天上友嘉)”的布局，IP 运营+IP 商业化协同效应显现。幻文科技拥有优质的IP 资源，酷牛互动和天上友嘉擅长不同的IP 手游类型(酷牛互动是卡牌与MMORPG、天上友嘉是3D 卡牌RPG)改编，互补性强。

　　广发证券研报称，三七互娱是具有强平台属性和用户价值深度挖掘的领先互娱公司，围绕IP 稳步推进平台化、全球化、泛娱乐化战略。公司在国内页游市场的份额持续提升，页游研发实力已跻身国内页游研发商第一梯队，同时发力海外市场、手游发行和研发业务，通过自身业务拓展和投资入股海外公司已覆盖50 多个国家，手游月流水1 亿左右，与2014 年底相比增长2 倍左右；另外以投资参股和战略合作等方式向影视、游戏视频等泛娱乐业务延伸。37 互娱基于IP 战略打造泛娱乐生态，在游戏平台汇聚大量具有高付费能力、强付费意愿、娱乐需求明显的用户，与芒果传媒、奥飞动漫、星皓影业等达成战略合作，向影视、秀场、电子竞技、游戏视频/直播、电商、游戏媒体杂志等娱乐业务延伸。

　　东吴证券：刚泰控股

　　刚泰控股公告称，公司与深圳市创梦天地科技有限公司拟以自有资金共同发起设立一个新兴产业投资基金，主要投资于新兴产业项目，并于2月29日签订了《合作意向书》。

　　新兴产业投资基金将投资于代表中国未来新兴成长方向的战略行业与战略领域，同时积极把握资本市场脉络，通过在一级市场、二级市场、国际国内市场、权益、债权市场的有效布局，获取持续、稳定较高的长期回报。公司表示，产业基金的总规模在人民币50亿元至100亿元之间，其中一期规模为10亿元。

　　公告称刚泰控股除了在黄金珠宝产业的业务外，在文化传媒行业也有布局，目前已有的业务包括瑞格传播、刚泰影视。娱乐行业的景气程度更高，增长速度快，通过本次设立产业基金，公司有望介入行业内较为领先的项目，能够帮助刚泰控股聚集在泛娱乐行业的资源，提高公司在行业中的影响力。此外，依托腾讯的资源，预计本次产业能够为公司带来良好的财务回报。

　　上海证券：宋城演艺

　　在经历了线下旅游演艺一系列异地复制扩张以及对互联网演艺的收购之后，宋城演艺当前已形成了现场演艺、互联网演艺和旅游休闲三大板块的业务格局，其中快速发展的现场演艺及互联网演艺业务构成了公司收入主体，分别占到公司营收的 74.62%和 21.78%。

　　上海证券表示，目前宋城泛娱乐生态圈的轮廓初定， 现有的现场演艺及互联网演艺业务仍具有快速增长的潜力，构成了公司业绩的坚实基础；未来通过其生态圈各板块资源的持续整合、深化融合，将产生推动公司向更高层次发展的合力。

　　国元证券：恒信移动

　　2月25日消息，恒信移动拟以发行股份的方式收购东方梦幻全体股东持有的东方梦幻100%股权进军泛娱乐行业。其中，东方梦幻主营业务为基于 IP 内容的全CG 影视及动漫内容制作、虚拟现实影视及体验内容制作、小型儿童动漫主题场馆和动漫嘉年华的组织、相关 IP 的商业运营及市场开发。

　　如果公司收购完成后，公司将会有两个主业。东方梦幻打造泛娱乐产业，具有很好的产业前景。随着VR/AR技术的不断成熟以及VR/AR产品的不断普及，公司将覆盖CG合成影视的制作业务、虚拟视觉体验场馆开发运营业务、虚拟视觉影视剧业务、动漫开发业务、在线视频业务及IP品牌的衍生品开发授权业务等内容服务领域。

　　海通证券：完美环球

　　2016 年1 月7 日，完美环球公告称，以发行股份的方式收购完美世界100%股权，注入游戏业务，最大化实现协同效应。完美世界以精品端游为核心，涉足手游、主游、页游、电视游戏等多个领域，同时积极参与电竞市场，提升重度游戏行业竞争力。打造泛娱乐集团，“资源+内容+营销”全产业链布局。

　　海通证券研报表示，看好完美环球，给予三大推荐逻辑：第一、优质IP 资源(完美世界游戏)和创新制作团队，影视和游戏良好互动，共同推进全球化战略；第二、实现电视剧、电影、网络剧、综艺、游戏等大内容开发，台网游协同发展。第三、投资基金设立横向纵向并购成预期，具备全产业链培养能力。看好公司未来整合式发展。

(责任编辑：DF142)