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2月17日，国金证券（600109.SH）“2时代”的活动宣传海报在微博上大量转发，引发了外界对其开户佣金将降为万二的诸多猜测，该消息也促使国金证券午后涨停。 尽管国金证券官网上无该项活动介绍，但其强大的宣传攻势早已在微博体现。“20日国金证券万二的开户佣金率”消息到处传播，不过国金证券相关人士并没有对此进行正面承认。“这个活动是我们与腾讯合作推出的互联网金融产品测试版，顾客可以体验新产品。万分之二是市场的猜想与解读，公司没有这样表示，目前国金也不方便对网络上的猜想进行任何公开的评价与回应。”当日，国金证券人士向《21世纪经济报道》记者表示。尽管国金证券并未正面承认佣金将降为万二，但其海报中仅有的两行活动介绍宣传语中就有“股票买卖佣金是您主要关注的问题，因为少付一些佣金就意味着您可能多得一份收益”，仍旧引发众多猜想。此前，国金证券公告，腾讯将以腾讯网、手机端自选股等核心资源为承载，全面推广国金证券网上平台，为投资者提供在线开户、在线交易、在线客服等功能。市场纷纷预期，不排除国金将采取“0”佣金或极低佣金网上开户方式吸引客户。事实上，在互联网金融冲击下，券商的佣金大战已再次打响。此前，华泰证券已通过网上、手机开户将新客户佣金从万八降为万三。有报道称，德邦证券业将也2月底推出网上、手机开户，基本实现“零佣金”。不过当日晚间，德邦证券公告表示，公司拟在近期推广网上开户、手机开户等相关业务，目前正在研究根据服务种类的不同收取佣金的新政策，并非“零佣金”与“万分之二”。沪上一位券商人士告诉记者，上海很多券商都已经开始实行万二、万三的佣金，此次价格大战对上海券商影响有限。影响颇大的是宁波、温州等价格管制比较严格的地方，佣金率下降会产生很大影响。实际上，券商在交易过程中，证监会和交易所要收取一定的提成，俗称规费。而市场上提到的“零佣金”，并非不收任何费用。多位券商人士向记者介绍，所谓“零佣金”是排除了必要的成本——证监会与交易所收取的规费。“现在的规费一般是万分之一点五至万分之一点八之间，再加上营业部本身的营业税，基本上成本在万分之二。如果券商只收万二，基本上就是 零佣金了。”上海一家券商营业部老总告诉记者。证监会的政策不断放开，营业部网点日益扩张，在市场开放的情况下意味着价格战势必要打到底。“甚至有些券商会牺牲一定成本，只要它总体上保持业绩就可以。”上述营业部老总表示。佣金价格大战倒逼券商加快转型，促使行业重新洗牌。券商已不能从佣金中获得利润，不得不寻找其他渠道。“可以通过后续的二次开发，比如投顾、财富管理等方面实现营业收入。佣金价格的下降已不能吸引更多的客户了。券商未来的竞争依靠的是创新产品、财富管理等。”一位券商人士表示。
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