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白酒股熊居2013首位 名酒回归民酒是大势

加入日期:2014-1-3 11:25:03 【顶尖财经网】



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  走过2013年,白酒股沦为最“悲催”板块,A股的前10大“熊股”中,白酒股就占了4席。消费市场上,白酒尤其是高端白酒的价格更是“断崖式下跌”。

  展望2014年,在中央继续落实“八项规定”政策、反对奢侈浪费等“奢靡之风”的背景下,白酒业的“寒意”恐怕还将继续蔓延。挤掉此前疯狂式发展带来的泡沫,真正从“名酒”回归到“民酒”,是白酒业调整的趋势。

  “量价齐跌” 白酒业暴利不再

  “滞销严重,到了年关,一方面库存占用了现金流,另一方面厂家又要求打款进货才能获得新一年的代理额度,我已经打算转行了。”一位烟酒专卖店老板告诉记者,曾经风光无限的白酒生意现在已经很难熬下去。此前,公款消费撑起了高端白酒市场的暴利时代,而今寄生于三公消费就能轻松淘金的好日子已经成为过去时。

  从市场就可以清晰地看出这些变迁。春节临近,在这个本是白酒销售的黄金季里,白酒尤其是高端白酒却遭遇了前所未有的寒流。“逢节必涨”“一瓶难求”演变成了促销降价、量价齐跌。从目前的市场状况来看,白酒行业可谓“年关难过”。在上海多家大型超市里,记者看到,白酒货柜上早就贴满了“买一送一”等促销标签。电商平台上,白酒促销战更是打得火热。

  股价腰斩 白酒股沦为“熊股”

  消费市场上“失意”,在资本市场上,白酒股这个昔日的市场宠儿也同样“熊态”尽显,股价一落千丈。截至2013年12月31日,2013年的“A股十大熊股”榜单中,白酒股就占了四席,并且包揽了前三名。

  最“熊”的酒鬼酒2013年股价暴跌了53.07%,位居A股跌幅第一。洋河股份山西汾酒紧随其后,跌幅都超过了51%。其次是沱牌舍得,跌幅达46.24%,位居2013年“A股十大熊股”的第九位。

  “2013年是行业的深度调整期,白酒板块受到消费市场萎缩、整顿奢靡之风、高端酒价格下压等因素的影响,股价一路下滑,板块跌幅几近腰斩,估值跌至历史低位。”华创证券分析师薛玉虎认为,从行业基本面的走势来看,最差时期已经过去,目前市场处于反复筑底期,但趋势行情仍需等待。

  回归理性 “名酒”向“民酒”转型

  2013年以来,随着高端酒需求量出现断崖式下滑,不少高端品牌纷纷推出中低端产品,以适应市场的变化。展望2014年,继续挤掉价格虚高泡沫,从寄生于公务消费的“名酒”转向老百姓消费得起的“民酒”,是白酒业理性回归的趋势,越来越多的企业将意识到这一点。

  近期山西汾酒集团董事长李秋喜在集团经销商大会上就表示,过去很多年,白酒行业在“官本位”酒文化的高价消费和团体消费下,专注于老百姓喝不起的暴利白酒,失去了大众白酒的创新动力。从2014年开始,名酒的前途命运是老百姓说了算,名酒企业会竞相开发老百姓喝得起的名酒,将有一批批性价比越来越高的中国名酒走上老百姓的餐桌。新华社

编辑: 来源:成都商报 



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