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传媒业并购盛夏里的几把火：华谊冲在前线，博瑞浙报紧跟，中文传媒触角伸向影视，出版转型想象 理财周报记者 翟乐/广州报道2013年7月24日，华谊兄弟宣布收购银汉科技50.88%股权，坊间传闻终于尘埃落定。继掌趣科技后，华谊兄弟再次将触角伸向手游领域，而此次收购的银汉科技，发展历史长达10年，在行业一直保持领先地位。此次重磅出击，使得华谊股票连续三天涨停。事实上，华谊的产业链布局只是众多传媒上市公司拓展产业链的个案。浙报传媒、中文传媒、奥飞动漫等公司亦纷纷通过并购重组尝试向更多新领域施展拳脚。并购谋转型当倚靠自身传统业务难发展壮大时，并购成为传媒行业上市公司寻觅出路。据理财周报记者统计，截至7月25日，市值超过百亿的15家传媒行业公司中，9家公司先后参与多次并购重组。其中，风声最大的莫过于华谊兄弟。以影视剧制作及发行为主营业务的华谊兄弟，凭借今年以来《西游降魔》等几部电影卖座，二级市场股价飙涨，截至7月25日，华谊股价区间涨幅达到144.24%。6月17日，华谊通过大宗交易平台出售持有的掌趣科技股份，彼时正值掌趣科技股价暴涨之际，华谊套现3.78亿元。然而，已涉足包括股权投资、旅游地产等领域的华谊野心强大。一个月后，华谊再一次驻足比掌趣科技资历老牌的手游公司——银汉科技。此次从腾讯等三名股东手里收购银汉科技部分股权，也为将来可能借道腾讯游戏平台奠定基础。在原有业务框架上，华谊正一步步实现娱乐产业帝国梦。2012年，华谊影视业只贡献1/3利润，而艺人经纪、品牌授权服务则占比更小。“华谊市场意识非常强，高管视野开阔，从影视业向游戏业拓展产业链，其实是比较容易的，两个行业协同性很强。华谊未来营收占比将向游戏业务倾斜。”广东融宏投资研究总监李可航表示。同样从腾讯手中收购游戏公司的还有博瑞传播。以印刷发行为主营业务的博瑞传播，目前传统业务发展稳定。7月9日，博瑞传播公告拟以10亿元收购腾讯旗下的网游先驱北京漫游谷，欲拓展新平台。事实上，早在2010年12月，博瑞传播就有意收购上海晨炎信息技术公司，旨在搭建网游和手游平台，但最终该并购方案停止实施。目前，网游收入在公司七大业务收入中排名第4，2012年仅实现营收9400万元。在其产业链上，还包括学校及租赁业务，但占比很小。尽管未来均有可能背靠腾讯，但业内人士认为，博瑞的业绩反转持续性待考察，长期来看产业链布局不及华谊。2013年4月，平面媒体浙报传媒宣布收购杭州边锋、上海浩方100%股权，从传统媒体行业一跃进入游戏领域。而从曾经的电冰箱厂变为如今的浙报传媒，则经过了漫长的34年。曾经的电器、化工业务早已不在公司营收业务之列，如今的浙报传媒，欲打造集内容、咨询、娱乐、服务四个板块于一体的移动互联传媒机构。浙报传媒高层在2012年业绩说明会上曾公开表示，“打造的是互联网时代的枢纽型传媒集团”。2012年10月，其收购浙江新互动网络50%股权也为打造这一平台做准备。同为平面媒体的中文传媒，则将转型的触角伸向手机报领域，通过与全国顶级地方媒体战略合作，构建手机报刊联播网。同时，以全资子公司东方全景为平台投资拍摄影视剧。从公司近几年的业绩数据分析，物资贸易和教材教辅业务一直占比较大，2012年这两项营收占比高达92%。而近两年随着微博、微信等自媒体出现，手机报行业火热程度降温，“手机报刊联播网”平台能为中文传媒带来多大提升，难以定夺。而奥飞动漫，则走了一条影视动漫行业公司的寻常路。通过收购，目前从动漫到游戏、玩具、婴童服饰均有布局，公司证代称：“只要是公司主营业务产业链上下游相关的，有协同效应的行业公司我们都会考虑布局。”国企敌不过民营国企背景公司凤凰传媒、出版传媒、中南传媒、大地传媒，仍然在走以出版印刷为主业的老路。尽管出版传媒自2008年起先后6次收购出版行业公司，但难挡市值下滑的厄运。与上市首日比，凤凰传媒、出版传媒和中南传媒市值分别下降34亿、43亿、71亿元。一名长期研究传媒行业的私募表示：“受制于国企落后的思想体制，这些传统媒体很难与民营灵活的市场化机制相抗衡。或许可尝试跨省跨地的横向整合，但由于机制问题，步伐会很慢。”处于珠三角的省广股份，虽是国企背景，但开放性却大大强于其他地区媒体，2011年起先后收购5家广告、互联网公司，搭建多维度营销服务平台。
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