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双十二:“年终盛典”是年度促销还是年末清仓?

加入日期:2013-12-12 15:51:32

  新华网长沙12月12日电(记者袁汝婷 谢樱)“双十一”网购大战硝烟尚未散尽,“双十二”又来了。一众商家打出了“网购年终盛典”的招牌,“史上最低”“五折封顶”等宣传词汇满天飞,大有“2013最后一次折扣战”的架势。然而,在看似繁华的折扣盛宴背后,究竟是年度促销,还是年终清仓?

  长沙的丁小姐11日在步步高购物广场某著名服装品牌店看上了一件冬季新款上衣,想到“双十二”即将来临,丁小姐便没有在实体店购买。晚上回到家,打开淘宝天猫商城该服装品牌的旗舰店,丁小姐发现,尽管线上几乎所有的商品都以3到5折的价格出售,但其中几乎没有挂在店里的新款。“看上去便宜了好几百块钱,其实都是前两年压箱底的旧款式。”

  记者在淘宝某皇冠护肤品店查阅发现,店家在“双十二”期间优惠力度特别大。某法国护肤品牌的正装眼霜仅售120元,而该产品的专柜价为470元,店家说明特价原因:“2010年10月产,保质期国外认为4年,国内印刷3年。有2013年10月过期字样”,另一美国护肤品牌的15ml小样仅售8.8元,而该产品柜台40ml正装售价达320元,保质期到2014年初,店家再次解释“隔离和粉底这些东西国外保质期都是4-5年的”。护肤品的保质期是否国外比国内长?记者就此咨询某专柜专业化妆师,他告诉记者,每个品牌的情况因人而异,但总的来说,护肤品越临近保质期,往往效果越打折扣,甚至对皮肤造成伤害。

  记者发现,在折扣的幌子之下,“清仓”是不少品牌在“双十二”的隐形主题。记者了解到,因为鞋服产品有很强的季节性,新款旧款更替很快且价差大,而网购又可以摒除实体店试衣效果不好的销售弊端,加上商品说明环节可对商品是否新款一笔带过打个“擦边球”,因此许多商家都把“双十二”当做处理“双十一”剩余备货和全年库存的最佳时机,“看上去很美”的折扣商品,许多都是滞销品,商家借此清库存回笼资金,缩短现金流周期。

  业内人士提醒,消费者在“双十二”搭上年末折扣“最后一班车”的同时,应擦亮眼睛,谨防花钱购买“陈年货”“箱底货”和过期货,尤其对食品、护肤品等日期要求比较严格的商品,更应警惕。

  作者:袁汝婷 谢樱

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编辑: 来源:新华网