先来看几组数字。第一组数字：按照阿里小微国内事业部总裁樊治铭的说法，余额宝的用户超过1600万。“双十一”当天，有556万人使用了余额宝支付，也就是说余下的1000多万余额宝用户在全民购物的诱惑下，没有动用余额宝，因为在他们心中，余额宝是理财产品，而非支付手段。

　　第二组数据：“双十一”淘宝共成交350亿，其中余额宝支付61.25亿；天弘增利宝的三季报显示，三季度末，余额宝对接天弘增利宝货币基金规模为556.53亿。在“双十一”来临之前，市场预期余额宝或许会出现“巨额赎回”，而实际上余额宝经受了考验，在余额宝总共61.25亿的支付中，用于直接购物消费的只有37.93亿元，其余部分为转出到支付宝再消费，以及少量的提现和转账。

　　其实，余额宝是可以直接购物的，而且速度很快，但是有一半的资金还是先转入到支付宝，再用支付宝来支付。“多此一举”的行为说明用户对于余额宝的电商支付属性还很陌生，反而是它的金融理财功能深入人心。

　　在淘宝的所有支付手段中，余额宝仅占了8%。这意味着，剩下的1000多万客户可能参加了抢购，但没用余额宝，而是使用了银行卡、信用卡、支付宝余额等其他工具。原因很简单，余额宝被当成了理财产品。余额宝的1600万用户在网上买入余额宝，主要不是为了用于支付，而是为了理财。

　　作为理财产品的余额宝在“双十一”当天收益不降反升，安然度过流动性考验。根据Wind数据，天弘增利宝货币基金11月11日7日年化收益率为4.938%，日每万份收益1.4962元，是近4个月中收益最高的一天。

　　余额宝的用户群日趋壮大，也启发了中国老百姓的理财意识，从中我们也可以看到老百姓巨大的理财需求，虽然这只是冰山一角，已足以让我们预见大财富管理市场未来巨大的空间。特别是随着利率市场化的进一步推进，财富管理市场将快速增长。目前财富管理市场已近30万亿规模，乐观地估计，10年后财富管理市场将达百万亿规模。