打通线上线下高德地图为天猫双11购物节O2O导航_公司信息

　　【《财经》记者谢丽容】

　　数字地图、导航和位置服务解决方案供应商高德，近日在新版高德地图中正式开启天猫1111专区，成为天猫打通线上线下关键一环。这也是今年5月阿里入股高德后，高德地图首次实现与天猫两者业务的直接融合。

　　在天猫1111专区中，已集合了数百家知名品牌与3万家商户，覆盖了全国超过1000多个市县，用户可实时查询“身边店”查找附近参与双十一线下活动的品牌及商户位置，去线下商户领取优惠折扣，体验试穿及互动的乐趣；同时用户也可以跳转到天猫页面进行线上购买。为此，前不久，高德地图已与天猫会员体系打通，用户可以直接登录和绑定高德地图。

　　作为世界上最大的电商购物节日，天猫1111购物狂欢节已越来越成为公众关注和参与的标志性零售业节日和行业风向标。去年天猫1111购物狂欢节更是创下了132亿元的销售额记录。

　　今年，高德作为天猫合作伙伴首次参与到1111购物狂欢节中。作为手机地图和导航市场的领先者以及阿里系的新成员，高德用专业地图数据和服务能力，为天猫的商家以及消费者创造了便利和价值。

　　目前，高德和阿里的合作日益密切和深入，基于双方业务互补性，高德与阿里力图构筑一个云服务构架，与地图LBS（LBS全称是Location Based Service，翻译成中文意思是基于位置的服务，又称位置服务。）实现开放对接，方便地提供更多有效服务，满足第三方合作伙伴需求。此次高德地图开辟天猫1111专区正是双方资源整合互换的有效尝试，高德提供地理位置服务、兴趣点信息以及用户数据等，阿里则分享其电商平台的商户资源等。

　　高德CEO成从武表示，“高德希望基于这次与天猫的合作，能够打破过去商家线上线下的隔绝壁垒，并创造基于社交和LBS的购物体验，使得卖家和买家，买家之间双向、多向交互融合起来，降低消费者、商家参与O2O互动的门槛，增进信赖，进而孵化出更多基于品牌线下门店O2O电子商务的应用场景，使得买卖双方的交易更加顺畅、便利，并充满发现的乐趣。”

　　数据显示，截止到10月18日，已有约42万用户使用了高德地图天猫1111专区，发微博分享及签到超过13500次，上海、北京、杭州成为用户参与最为活跃的前三大城市。

　　作者：谢丽容