“中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%，12年间增长了10倍。在接下来的5年，仍将高速增长。”在2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。但来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

　　从奢侈品中国制造到中国制造的奢侈品，这一步需要跨越的壁垒实在太多。人们明明知道许多世界奢侈品品牌都来自于中国制造，但依然愿意为那个闪耀着光环的LOGO买单，你不能简单归类为对品牌的迷信，其中更多的是寄予着梦想通过拥有奢侈品而获得与众不同的身份标识，满足自我的高档次消费需求，就如同童话里的公主们穿上了梦寐以求的红舞鞋，能够暂时挣脱庸俗获得站在云端上的感觉，而这就是奢侈品品牌的梦想价值。

　　奢侈品品牌中国化能否满足人们的梦想呢？先解答我的问题：水是人类须臾不可缺少的，为什么水价格只相当于钻石价格的万分之一？两者之间的差异就在于稀缺与否。当下社会知识产权意识的严重缺失，以及山寨假冒现象的泛滥成灾，就足以给所有试图中国化的奢侈品制造者当头一棒。国内多个城市的“仿冒一条街”俨然成为著名景点，甚至许多老外都慕名前来抢购，这岂不是绝妙的文化反讽？在满大街穿着鳄鱼皮鞋、背着LV包包的社会中，看似人人都已经完成了梦想，但梦想则被贬值到只值几十元的地步，所有关于梦想的神圣感与满足感都荡然无存。奢侈品品牌中国化不仅要突破日益强化的思维惯性，更要像家庭妇女一般防范层出不穷的小三，蓬头垢面的样子怎能让人有奢侈品的尊贵？

　　奢侈品品牌的生存根基，其实是指向民众满足需求后的更高层面诉求。食品安全底线难以保障，让人们的消费痛感不断放大，以至于触碰到任何一个“中国制造”，都会引发内心的恐惧与迷茫。怎么能要求活在吃不安心药能致命的中世纪，却能穿越到衣食无忧求礼仪的后消费时代。中国人均收入在全世界早已不是最低的，但幸福感却肯定排在最后几位。“GDP狂飙”之下，我们如蝼蚁般生存，为孩子买的奶粉无三聚氰胺、自己喝的自来水无毒而整日祈祷。人们一窝蜂地购买奢侈品、洋品牌，与跑到香港批发食品的性质一样，都不过是对“中国制造”失望到极点后的报复性消费。奢侈品品牌中国化，要在消费信心几乎为零的旧山河重整一片天地，其难度之大不亚于涅槃重生。

　　价格不是奢侈品的唯一标签。茅台在酒桌上虽然被公款消费至2000多元一瓶，却沦落为当成白开水硬灌的下场，连厂家都自惭而谢绝跻身世界奢侈品的好意。达芬奇苦心经营营造了一个国外经典的迷梦，却被地方小厂委托加工的报道轻轻一戳瞬间破裂。富裕起来的人民需要奢侈品，但绝对不需要把自己当傻冒白掏冤枉钱的伪劣奢侈品。奢侈品品牌中国化不是画个圈就能随意圈钱，而是要赋予品牌独一无二的社会内涵，让消费者享受物有所值的权利保障，获得被他人认同的消费快感。奢侈品品牌一旦中国化，能够拍胸脯保证其中哪一项？

　　奢侈品品牌中国化的梦想很美，但却很容易被拍死在现实的沙滩上。

　　作者：毕舸