本报记者孟培嘉

　　中国黄金（600916）协会10月28日公布的最新统计数据显示，今年前三季度我国黄金产量268.068吨，同比减产3.18吨。同时，受黄金价格持续攀升影响，国内黄金投资市场保持较高活跃度；消费市场则呈现分化趋势，黄金首饰消费下降，而金币及金条消费提升明显。

　　企业优化生产布局

　　今年以来，受地缘政治等因素影响，黄金价格持续上涨，不断刷新历史新高。数据显示，9月底，伦敦现货黄金定盘价为2629.95美元/盎司，较年初上涨26.75%；前三季度均价为2295.75美元/盎司，较上年同期上涨18.92%。

　　在金价持续上涨的同时，国内黄金产量总体平稳。中国黄金协会披露的统计数据显示，2024年前三季度，国内原料黄金产量为268.068吨，与2023年同期相比减产3.180吨，同比下降1.17%。其中，黄金矿产金完成209.710吨，有色副产金完成58.358吨。

　　“前三季度，我国黄金生产企业抓住金价较高的有利时机，优化生产布局，持续提高资源利用效率。由于我国黄金矿业正处于新旧产能转换时期，黄金产量并未如期增长。老矿山易开采资源逐渐减少，海域金矿、纱岭金矿等新建大型矿山尚未形成生产能力。”中国黄金协会表示，从长远发展看，黄金产量虽暂时性回落，但未来前景可期。

　　受金价高企影响，国内黄金投资市场呈现火热局面。中国黄金协会披露，前三季度，上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量同比增长47.49%，成交额同比增长80.23%；上海期货交易所全部黄金品种累计成交量同比增长40.49%，成交额同比增长62.89%。受金价上涨预期提振，前三季度国内黄金ETF持有量上升至91.39吨，较2023年底增加29.93吨，增幅为48.69%。

　　线上线下协同发展

　　较高的价格对黄金消费产生了一定的抑制作用。中国黄金协会数据显示，今年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，同比下降11.18%。同时，黄金消费呈分化趋势。如黄金首饰消费400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币消费282.721吨，同比增长27.14%。

　　中国黄金协会认为，在金价持续高位波动的情况下，实物黄金消费有所回落，但溢价相对较低的金条及金币消费仍保持较大幅度增长。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动小克重黄金首饰消费增长。

　　在此背景下，相关公司纷纷加大力度布局直播带货等领域，不少公司已取得成效。例如，老凤祥日前在接受机构调研时表示，公司积极推进网络直播、会员商城、达人探店等新型销售方式，吸引不同层级客户群体。

　　“从上半年的情况看，公司线上传统平台店铺销售规模稳步增长，直播渠道销量增幅较为明显。上半年，电商子公司实现营业收入22.99亿元，同比增长49.99%。”菜百股份（605599）相关负责人表示，公司聚焦黄金珠宝零售主业，实时关注市场动态和消费需求情况。

　　“九零后、零零后逐渐成为主力消费客群。”萃华珠宝（002731）表示，针对这一变化，公司快速布局新媒体营销，积极通过直播带货等形式引流。

　　潮宏基（002345）表示，公司通过优化产品结构和定价策略，推动核心品类销售增长；同时，持续深耕各个直播平台，提升直播效率和销售转化率，促进线上线下（300959）业务协同发展。