继路易威登(Louis Vuitton)后，法国一线奢侈品牌香奈儿(Chanel)近日传出在欧洲市场上调价格，5月13日香港各大香奈儿分店均出现久违的大批人排队的盛况。

　　同样为了搭上涨价前的“末班车”，5月13日，韩国首尔大批市民蜂拥至商场进行抢购。

　　然而消费者和代购在涨价的压力下疯狂抢购，但资本市场却对奢侈品牌的涨价“并不买账”。

　　香奈儿逆势涨价！香港各大门店大排长龙在涨价前抢购

　　香奈儿周三宣布，由于疫情影响原材料成本攀升，将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调，整体的价格涨幅在5%-17%左右。

　　根据英文比价网站Purseblog介绍，在欧洲市场对不同爆款的价格上调了14%-17%，其中一些热销的包括如香奈儿迷你翻盖包(Chanel Classic Mini Square Flap Bag)的涨幅甚至高达25%，建议售价从2680欧元上调至3350欧元。小尺寸的经典款链条包涨幅亦达到21%。除此之外，Chanel Reissue及Boy Bag系列价格亦上调介乎4.9%至20.9%。

　　香奈儿表示，此次价格上调的款式包括主要涵盖品牌的经典代表款式，11.12和2.55、Boy Chanel手袋系列、Gabrielle手袋系列、Chanel 19手袋及一些小皮具。作出调整主要是避免不同国家之间出现较大的价差，公司一直以来贯彻全球价格一致化的承诺。

　　据21世纪经济报道记者了解，13日下午起香港各大网上讨论区已经热议香奈儿即将涨价的传闻。当日傍晚，位于香港尖沙咀广东道的香奈儿专卖店外，出现了久违的数百人排队等候进场“扫货”的盛况，主要以香港本地消费者为主。大部分人都希望赶在涨价之前，买入自己心仪的名牌包。

　　据悉，13日晚香港多个香奈儿专卖店外都出现了类似的情况。有买家向21世纪经济报道记者表示，在门外等候了40分钟才进店，“进去后人太多，都没有售货员招呼我。一些热门的款式基本要靠抢。”

　　相比之下，当日广东道其他奢侈品牌门店依然十分冷清。由于疫情影响，访港的内地游客暴跌，香港各大奢侈品牌店业绩惨淡，此前香港DFS商场近日推出了折扣力度颇大的促销活动，参与促销的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全场5折，一些热门的款式也参与促销。

　　21世纪经济报道记者查询香奈儿香港官网发现，品牌不再显示每款手提包的价格，而是写出了“请联络我们以查询价格”。事实上，每年一线奢侈品牌都会进行不同程度的价格上调，香奈儿上一次加价为去年11月，欧洲市场平均增幅为7%至9%；美国则上调2%至4%。

　　多地出现排队抢购，但第二天就尝到“苦果”

　　据都市快报，香奈儿涨价最早的风声从5月5日路易威登(Louis Vuitton)涨完一轮后就开始在代购圈里和小红书上流传。很快，北京、广州、上海的香奈儿专柜都出现排队“抢购”热潮。

　　但香奈儿完成调价的第二天就尝到“苦果”，其门店生意迅速冷却。中新网记者14日下午在位于上海恒隆广场的香奈儿品牌店内看到，香奈儿已正式完成了相关商品的调价工作，门店外排队现象不在，店内顾客寥寥。

　　对于大多数网友来说，奢侈品涨不涨价跟他们一点关系都没有，有网友吐槽，别说涨价了买不起，就算降价了我还是买不起。还有网友说：“难道我的钱是大风刮来的吗？疯了才会买。”还有网友认为，奢侈品就是卖得越贵，才越好卖。因为稀缺，用起来才有面子。

　　担心香奈儿涨价

　　韩国市民连滚带爬进商场抢购

　　相似的抢购剧情也出现在韩国。据海外网援引韩国《Channel A》电视台报道，因网传奢侈品牌香奈儿从5月14日起涨价10%。为了搭上涨价前的“末班车”，5月13日，韩国首尔大批市民蜂拥至商场进行抢购。

　　有人从凌晨起就开始排队，花5个小时才买到一个包；有年轻妈妈抱着婴儿，站在几百人的队伍中望眼欲穿；还有人不惜请年假参与“战斗”。

　　在一家百货商场前，甚至出现了卷帘门刚刚升起，迫不及待的顾客就弯腰爬进商场，开始百米冲刺的场景。有顾客直言“买到就赚了！”“现在买，能便宜100万韩元(约合5800元人民币)”。

　　面对此番场景，韩国百货店可谓喜忧参半。一位负责人说，“疫情让百货店损失很大，有顾客光临当然是好事，但也要保持社交距离。现在一下子来这么多人，很是担心”。有的商场内，服务员不断提醒顾客“不要跑”“请戴上口罩”。

　　研究机构欧睿国际(Euromonitor)的数据显示，韩国是全球第八大奢侈品市场。

　　资本市场反应较为平淡

　　消费者和代购在涨价的压力下疯狂抢购，但资本市场却对涨价“并不买账”。

　　据中国基金报，从各家已宣布涨价的奢侈品公司的股价来看，资本市场更多地将“涨价”视为自救行为，并不认为涨价将从根本上帮助奢侈品公司渡过难关。

　　自路易威登于5月初宣布二次涨价以来，LVMH的股价表现平平。

　　2月初及5月初，Prada的部分产品均进行了部分提价，但其股价近期表现平淡。

　　奢侈品企业业绩和股价均下滑

　　据中新网，由于疫情等多重因素影响下，奢侈品行业近来“组团”以涨价方式“自救”。据悉，路易威登、香奈儿、迪奥等法国路易威登(LVMH)集团旗下品牌全线跑入涨价“阵营”，其中路易威登已经在两月内调价两次。有奢侈品代购表示，奢侈品品牌每年都有调价，幅度在10%左右，不过今年的涨幅较往年高出不少。

　　据悉，一季度，路易威登集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15%。其中，除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%，日本和欧洲市场均下滑10%，美国市场下滑8%。路易威登集团表示，其在中国大陆的销量在4月份大幅上涨，同比涨幅超过50%，预计全球其他市场的销量将在5月或6月逐步复苏。

　　不过，贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%，而继今年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。

　　这就不难理解，为何路易威登宣布涨价后，但公司股价近期并非出现大涨。

　　奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，今年在疫情尚未结束的情况下的涨价其实是非常敏感的，短期内或对部分消费者产生一定的刺激消费作用，但并不可成为头部品牌的长期策略，“以前奢侈品牌每年都有一两次例行的涨价，但今年情况比较特殊，尤其是疫情还未结束。如何能够保证销售，促进利润率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。涨价短期内可能甚至会让一部分顾客赶在涨价之前去排大队买奢侈品包包，但从长期来讲这种作用是起反作用的”。

　　香奈儿有望成为全球第二大奢侈品集团

　　由于疫情影响，香奈儿于3月份宣布停产，并暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地，但公司坚决支付员工薪金，并拒绝法国政府的援助。

　　香奈儿品牌对于大众有着不可抵挡的魔力，一直以来有家族掌控。香奈儿的两位幕后老板 Alain Wertheimer 以及 Gérard Wertheimer，跻身进入法国五大富豪之列。由于一直以来未有上市，香奈儿的财务透明度较低，据悉，2017年香奈儿的全年盈利高达27亿美元。

　　今年2月，香奈儿掌门人“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后，关于Chanel将被Louis Vuitton母公司LVMH集团收购的传闻再次甚嚣尘上。

　　全球最大奢侈品集团LVMH首席财务官Jean-Jacques GuionL此前在闭门会议中回应表示，以香奈儿目前的业务规模，估值接近1000亿欧元，对于任何公司而言收购都非易事。这意味着香奈儿有望超越市值为600亿欧元的开云集团(Kering)，成为全球第二大奢侈品集团。

（文章来源：21世纪经济报道）