近期，一组来自京东大数据研究院的数据显示，长假期间，广大中老年用户迅速接受了线上购物的便利，不仅在线上下单了米面粮油等生活食品，还下单了不少的美妆产品。京东大数据显示，1月23日-3月20日期间， 50岁以上用户购买美妆的消费额同比增长51%，套装礼盒、乳液面霜、面部精华、面膜、眼霜/眼部精华是下单金额TOP5品类。
“偶遇”超长假期，不能出门的年轻人们有了更多的时间与父母相处，也直接影响和改变了上一代人的消费理念和消费方式。事实上，随着经济水平的提高，新一代中老年人对生活品质和享受型的消费要求不断提高，对美丽事业的热情也不断高涨，即使足不出户，也依旧坚持护肤保养，保持对美的追求。从线上消费金额来看，北京，上海，成都的中老年消费者位居前三。
从美妆产品的消费来看，功能型美妆产品最受中老年人青睐，而国货品牌最为吃香。由于中年之后新陈代谢逐渐变慢，女性皮脂分泌量急剧下降，保养型产品成为中老年群体的美妆刚需。数据显示，中老年人群在面膜上的消费额同比增长50%，眼霜/眼部精华消费额同比增长65%，面部护肤类产品的消费额同比增长53%。在品牌选择方面，中老年消费者更加青睐国货品牌，百雀羚，自然堂，珀莱雅(行情603605,诊股)，片仔癀(行情600436,诊股)，丸美位居消费额TOP榜前5。此外，50岁以上妈妈最爱买口红，搭配红妆彰显“老来俏”，论爱美之心，老年人丝毫不逊小青年，而京东美妆也迎来了一波新的用户。
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