做锤子手机失败后，罗永浩相继在社交、电子烟上栽了跟头，如今他瞄准一项新生意：电商直播。

　　罗永浩3月19日在个人微博上宣布决定做电商直播。对于缘由，他称是在看了招商证券一份调研报告后决定的。“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”

　　有评论人士直言，创业历经坎坷的罗永浩走了一圈才发现，自己才是最大的变现利器。“卖什么别的先不说，看他的直播起码可以当相声听。”

　　直播带货存商机

　　罗永浩转型电商直播，是因为这块市场太“红火”。

　　“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红，“淘宝直播一姐”薇娅全年完成27亿元的成交量，“双十一”开始后的两个小时内引导销售额达2.67亿元。

　　有媒体早前统计，如果以2018年的净利润对比来看，有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元，全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低于一名网红。

　　据悉，阿里巴巴2019财年天猫直播渗透率超过50%，2019年“双十一”当日，淘宝直播GMV破200亿元。目前，快手、抖音等平台也在加大电商直播资源的倾斜力度。

　　中国证券报记者注意到，娱乐明星也开始尝试开直播带货。

　　2019年7月4日，郭富城与快手网红辛巴在快手上合体直播，销售一款由自己代言的洗发水。据统计，在这场直播中有超过110万人观看，限量5万套的产品5秒钟内一扫而空，销售额接近400万。

　　同年12月初，胡歌、桂纶镁为宣传电影《南方车站的聚会》在李佳琦直播间“带货”，仅6秒卖出25.5万张电影票。

来源：招商证券研报

　　让罗永浩ALL IN电商直播的招商证券研报指出，传统图文广告模式对用户吸引力不再，易产生审美疲劳，顾客比货意识降低，网红内容打造模式成为新趋势。与传统图文广告相比，红人直播带货不仅保障互动性和实时反馈性，而且缩短了用户的决策时间，提升效率，凭借网红极强的形象化能力，直播带货基于视频能更全面的了解产品与服务、丰富了维度，解决了直观体验的信息差，所看即所得。同时，随着生活节奏的加快，用户对文字图片不再耐心，比货意识逐渐减弱，此时红人模式优势凸显，其高用户粘性是与达人主播的主要区别。

来源：微博

　　不卖口红卖数码产品

　　相较于李佳琦和薇娅等人光鲜亮丽的外表，罗永浩“中年油腻男”的形象能否在直播带货中吃香？

　　罗永浩对此比较自信，并调侃道：“考虑到我惊人的颜值，老公看，老婆不会闹，老婆看，老公会不会闹。”

来源：微博

　　做电商直播同样要考虑“赛道选择”，即卖什么？罗永浩直言不合适卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。

　　罗永浩表示，初期团队的选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货。“中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。”

来源：微博

　　“罗永浩在新东方练出来的口才，直播带货没问题的，毕竟连VC都能给忽悠瘸了”，北京某券商分析师林琳(化名)指出，直播带货其实与电视购物和线下导购本质相通，一定要充满激情并且对产品做好背景调查，罗永浩思考一下产品信息，选好品类，电商直播这件事还是很有希望的。“他自带流量，组建选品团队也不是难事，罗永浩可以考虑做一下3C产品。”

　　罗永浩转型电商直播受到了外界普遍关注。中国证券报记者注意到，微博发出4个小时后该微博转发就达2.7万次，并收到1.9万个赞。评论区大量网友讨论罗永浩转型的前景，也有不少立即想与罗永浩方面建立合作，其中一位蔬菜商找到罗永浩，希望帮新上市的蔬菜带货，罗永浩立即将邮件地址回复给对方。

来源：微博

　　多次创业折戟

　　转型电商直播背后，凸显出早前几年罗永浩的创业历程的困境。

　　2012年5月，罗永浩创办锤子科技。但创业之路并不顺利。2013年3月27日，罗永浩发布了基于安卓系统的SmartisanOS。但在发布会现场，该手机的操作就BUG频出。

　　2014年5月20日，锤子手机正式发布，命名为Smartisan T1。但第一款手机就遭遇了产能危机。罗永浩亲自前往手机生产线，用了几个月才解决危机。这直接导致T1销量惨淡，仅卖出25万台。

　　在此后几年间，锤子科技频繁传出资金困局，在罗永浩的斡旋下都得以化解。但2018年下半年，罗永浩未能再扛住。

　　2018年11月，锤子科技资金荒导致无法支付员工工资。当时有消息表示，锤子科技已经在全公司范围内大量裁员，只留40%工作人员。

　　2018年12月5日，锤子科技子公司锤子数码(锤子科技(北京)股份有限公司100%控股)发生工商变更，罗永浩卸任法定代表人、董事长和经理，转而担任执行董事。

　　手机业务进展不顺，罗永浩便开始涉足移动社交领域。

　　2018年8月20日，在坚果Pro 2S的发布会上，罗永浩首次介绍了“快如科技”团队的社交软件“子弹短信”。这款产品随后迅速蹿红。当年8月27日，子弹短信完成一轮高达1.5亿元的融资，传投资方为成为资本和高榕资本等，罗永浩其时透露：“五十多家投资机构，才见了不到十分之一。”

　　2019年初，子弹短信更名为聊天宝。

　　上线之初，在罗永浩的带货下，聊天宝通过社交赚金币的运营模式吸引了一批用户。同时，聊天宝还直接打出“hello，Wechat，can we chat”的广告标语。

　　2019年2月，情况急转而下。国家网信办约谈了包括“聊天宝”在内的四款社交类新功能新应用企业负责人，责成有关企业履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估工作。今年3月，媒体报道称，聊天宝团队宣布就地解散。

　　电子烟是罗永浩离开坚果手机团队后的“再创业”项目。罗永浩于2018年12月卸任北京锤子数码科技有限公司法定代表人及董事长，转身进军电子烟行业。

　　2019年11月1日，罗永浩转发了一条小野电子烟的宣传微博，宣布小野一次性雾化电子烟A1已在天猫、京东开启预订，将于11月11日正式开售。

　　但就在微博转发当天下午，监管部门就发出了最严监管措施。

（文章来源：中国证券报）