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促销热烈反应平淡 基金“双11”成交仅2亿多元

加入日期:2013-11-12 7:45:42

  记者 高丽霞

  这个“双十一”,基金公司使出浑身解数,推出各种促销活动。但从昨日销售的总数据来看,并不喜人。截止到下午6点,首批17家基金上线产品的销售总金额还不到 2.16亿元,其中易方达就销售了1.71亿元。具体产品方面,理财分会场主页力推的产品以及在聚划算平台亮相的产品,人气则颇为旺盛。而其他产品,如权益类基金,则普遍较为低迷。

  基金销售总额仅2亿多元

  一年一度的“双十一”电商大战昨日开启,此次备战还有登陆淘宝不久的基金公司,百余款基金产品首度推出以赚钱为主打的理财分会场。

  尽管为了迎接此次“双十一”,各大基金公司使出浑身解数,推出各种促销活动来夺人眼球,但从昨日的效果来看,并不太理想。

  根据阿里集团的数据显示,截止昨日下午6点,理财产品支付宝总成交金额7.6亿元。其中国华人寿官方旗舰店4.44亿,生命人寿限量发售的1亿元理财产品也很快售磬。扣除这两块,基金昨日的销售额还不到2.16亿元,而这其中易方达就销售了1.71亿元,其他基金公司就可想而知了。

  国华华瑞2号,是淘宝理财分会场这个“双十一”着力推荐的产品,预期年化收益率为7%,最低持有期限为1年,1000起认购。再加上是理财分会场中预期收益率最高的一款产品,因此仅开卖十分钟后,成交金额便高达1亿元。截止到下午3点,国华旗下产品总成交额达到了4.01亿元。

  此外,另一款保险产品也同样受到热捧,9点30分,生命人寿限量销售1亿元的保险理财产品全部售罄。

  仅扣除这两家的保险产品,截止到昨日下午6点,众多触网的基金这个“双十一”成交总额还不到2.16亿元。这和基金公司此前火热的促销场面相比,未免冷清了很多。

  产品销售冰火两重天

  而在基金销售的这2.16亿元中,易方达基金就占据了1.71亿元。为了迎接这个“双十一”,易方达可谓是下了“血本”,推出专门的定制基金——易方达聚盈A。聚盈A首期约定年化收益率高达6%,每期仅封闭运作3个月,参与门槛低至100元,免手续费,限量发售4.68亿份。因此也赢得淘宝众多屌丝的大爱,吸引了16000多人购买。

  此外,在聚划算平台销售的几款债基,人气也颇为旺盛。昨日上午8时起,富国产业债、兴业可转债、广发亚太中高收益债等三只基金产品在聚划算理财平台首度开卖。截至下午5点,富国产业债当天共有2475人购买。成为销量最大的基金产品,亦是唯一一款销量超越保险的基金。此外,兴业可转债共有1647人购买,广发亚太高收益销量达到402笔。

  而从店铺成交记录分析,“双11”当天,三只基金单笔成交金额介于1000元至4万元不等。其中,截止昨日下午3时,在所有已付款的客户中,富国产业债的单笔平均交易达到4200元,单笔交易金额较前几日显著放大。

  不过除了淘宝理财着力推荐的产品外,昨日众多的淘宝基金其实都是零成交。记者登录淘宝网站查询成交记录显示,从11月1日基金淘宝上线到昨日,成交量在500笔以下的产品仍占多数,大多数基金产品销售惨淡,上线至今仅成交几十笔,有的权益类产品和债基成交量仍停留在个位数。

  余额宝依然备受追捧

  不过,此前引爆互联网金融的余额宝昨日却是依然保持火爆的态势。“双十一”零点开始的0.01秒,第一个用余额宝支付的用户就已诞生。零点5分45秒,余额宝支付超过100万笔;零点开始的第一个小时,余额宝支付569万笔,支付金额15.1亿元;截至11月11日11时,“双十一”网购狂欢节用余额宝支付共1003万笔,支付金额34.43亿元。

  在这次“双十一”中,宝粉们见识了余额宝的互联网属性,即可以在秒杀心仪商品的时候,一步到位即可完成付款,快速秒杀成功。

  在“11.11”的众多支付方式中,余额宝支付颇为顺畅,平均支付时间为5秒,无需跳转银行支付页面即可直接付款,而网银支付时间则平均为1分钟左右。余额宝支付成功率高达99.9%以上,在所有支付方式中成功率最高。

  对于基金双十一的销售情况,昨日有市场分析人士表示,“购买基金是一种投资行为,具有一定的风险,从投资习惯和心理诉求上讲,短期仍改不了投资者倾向在银行咨询并购买基金的习惯。”此外,虽然淘宝网消费群体庞大,但真正懂得投资的人并不多,很多消费者报以买着玩或试试看的心态购买,所以成交金额并不会很大。

  不过也有业内人士认为,淘宝毕竟有更便捷的付平台与多样的营销方式,淘宝基金网店目前的客户转化率百倍于传统基金直销网站,亦高出淘宝普通店铺的水平。此前媒体报道称,上线前三天,基金淘宝店的转化率一度高达20%。

  《投资快报》发自广州

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(责任编辑:马德俊)

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